THE HYUNDAI SEOUL (首爾現代百貨)為現代百貨集團於2021年在韓國首爾汝矣島打造的全新旗艦店，且為首爾市最大的百貨公司。THE HYUNDAI SEOUL 定位為「Echoes for the Future」，結合未來感空間設計與全球內容策展，融合自然、美學與購物的未來感百貨旗艦店，是首爾的最新時尚地標之一。韓國的三大百貨集團分別為現代、新世界、樂天，各佔約1/3。而2024年 THE HYUNDAI SEOUL (首爾現代百貨)業績為1兆1994億韓元，約等於台幣287.86億元，比新光三越台中店2024年業績都還要高，但這個業績數字在全韓國的百貨店僅排名第九 (請參閱：2024年業績超過1兆韓元的百貨公司)。
【THE HYUNDAI SEOUL的主要空間設計與亮點】
店內設計突破傳統百貨，不再強調「坪效」，而是為主融入大量自然元素與開放休閒空間，包含：
- 水景庭園（Waterfall Garden）：置於1樓入口區域的12米高室內瀑布，搭配開放式空間與自然光，強調「零售療癒體驗」。
- Sounds Forest：位於5樓，面積約3,306平方公尺的室內綠地，採光充足，鋪設真草、鮮花與樹木，營造森林般氛圍。
總之，THE HYUNDAI SEOUL (首爾現代百貨) 是結合購物、美食、藝術與自然空間的城市綠洲，也是POD (Park-Oriented Development，以公園綠地或自然空間為中心的開發)的具體展現，並透過文化創新設計與商品多樣內容，提供消費者嶄新的購物體驗。所以無論是追求時尚、網美拍照、或是休閒逛街及享用美食，都值得專程一訪。
以下有關於THE HYUNDAI SEOUL的照片均拍攝於2025.08.09。但僅拍攝一小部分我個人認為比較特別的。其他有關於THE HYUNDAI SEOUL內的品牌、商品及服務等，可自行上網查詢。
【下圖】THE HYUNDAI SEOUL的前衛造型，外觀較為剛硬，但內部空間卻是相當的流線造型
【下圖】入口處的水景庭園（Waterfall Garden），以及整個百貨公司廣大的挑空區
【下圖】五樓的Sounds Forest。以城市綠洲小島的概念矗立在商場五樓挑空區。此時(2025.08.09)該處正在舉辦夏威夷展，除了原有大量綠植之外，更加上茅草屋，讓整個夏威夷展更具有特色。
【下圖】六樓的中央，則是韓國目前唯一的EATALY餐廳，而超市並沒有和餐廳接連在一起，是在六樓的另一個區域。目前亞洲地區，僅有日本和韓國有EATALY。(有關於EATALY的介紹，請參閱：夢幻「超市+餐飲」的品牌EATALY (銀座EATALY) )。翻過坊間所有旅遊書，都有介紹五樓的都市叢林Sounds Forest這個景點，但並沒有提到他的上面就是EATALY餐廳。
【下圖】位於五樓Sounds Forest旁、也就是在EATALY正下方，就是韓國的藍瓶咖啡。
【下圖】一樓精品區的品牌(局部)。走道寬度已經是購物中心等級的。
【下圖】一樓化妝品區，除了豐富的韓系化妝品牌以及日本品牌之外，化妝品區整體的「空間感」及「舒適感」讓人印象深刻！
【下圖】各樓層商品所展現的特色。完全看不到台灣百貨以追求「坪效」為主的商品展現方式。
【下圖】以韓國娛樂潮流(韓流)IP為主的店櫃。在韓國許多一線百貨都看得到這一類的店櫃，而且相當具有質感。
【下圖】這是一間以DIY方式為主的文創店櫃。從整個店櫃的設計到商品呈現，都可以看到韓國已經把文創DIY商品又提高好幾個檔次。
【下圖】韓國家電dyson，店櫃擺得非常簡約時尚，吹風機隨便試吹，而且就擺上許多鏡子，方便消費者試吹頭髮。
【下圖】vodana是捲髮棒的品牌，同樣的以「時尚」的店櫃設計來呈現，現場還有美髮師可以免費幫你捲頭髮。
【下圖】TUDOR帝舵腕錶，為ROLEX勞力士旗下的品牌，而這個品牌經常和賽車及潛水等運動結合。於是TUDOR櫃位旁邊就出現了這個賽車電玩，還可以免費體驗！
【下圖】來自於美國的漢堡品牌「FIVE GUYS」，和麥當勞、SHAKE SHACK完全不同的漢堡速食經營型態，以其特有的紅白色瓷磚裝飾和開放式廚房為特色。FIVE GUYS以其手工現切的薯條、現做的漢堡包、熱狗和奶昔而聞名，且提供多種免費配料供顧客選擇搭配，並以在店內免費供應無限量的帶殼花生為一大特色。 目前首爾市在THE HYUNDAI SEOUL首爾現代百貨、全韓國業績第一的新世界百貨江南店、以及首爾車站的樂天超市等都看得到，並持續在韓國展店。除韓國外，還有香港、新加坡、馬來西亞也有展店，台灣尚無引進，但這是我期待的品牌。
【下圖】美食街為必看重點，而其中的FOOD TRUCK PIAZZA (暫譯成「美食餐車廣場」)這個區域最令我驚艷！真的把餐車拉到百貨美食廣場內，而非戶外廣場，是相當具有特色的營運模式！而這些餐車是「常駐型」的，每一輛都非常乾淨明亮，並融入到整個商場設計之中。這些餐車並非短期快閃型態。
【下圖】來自泰國的泰國皇室指定第一品牌SINGHA SODA WATER泰國勝獅蘇打水。這也能成為一個獨立店櫃，並成為餐飲時尚的象徵，真不簡單！
【下圖】韓國精品貝果品牌「倫敦貝果博物館」London Bagel Museum ，是到首爾旅遊或是網紅必到、必吃的最熱門打卡景點。排隊人潮非常多，幾乎就跟台灣的鼎泰豐一樣，我在這裡根本買不到，也預約不到。我後來則是在早上七點在倫敦貝果博物館的安國店(本店)現場排隊將近一小時才買到這家的貝果。網路上有許多相關的分享文章(請參閱最下方的相關文章連結，在此就不再多介紹這間「倫敦貝果博物館」。
【下圖】非常壯觀的酒區
【下圖】地下一樓其他店櫃及超市
【影片】網路上也有Youtuber拍攝首爾現代百貨的全程散步4K影片，若對於這間百貨想要深度了解，可以仔細觀看這部影片。所看到的就是寬廣的走道與大量的綠植空間、各店櫃及品牌的商品精彩表現、舒適的逛街感。
The Hyundai Seoul, Yeouido, Korea | 더현대 서울 | 4K HDR Virtual Shopping
韓系品牌準備大舉出海？
根據韓國現代百貨官方釋出的訊息，該百貨將於10/1~12/25，於新光三越信義店A11一樓，攜手韓國品牌進行THE HYUNDAI快閃店活動。而在來台之前，現代百貨將於9/19起，在東京澀谷 PARCO 四樓，舉行The Hyundai快閃活動，而首個公開的韓國品牌則是TREEMINGBIRD，而在此之後，也將以接力快閃的形式，陸續引進其他韓國人氣品牌。那麼，大家現在就可以來猜一猜，現代百貨第一個帶來台灣的快閃品牌將會是 ???
看來，韓系品牌的出海，勢必又將引發不小的波瀾！
【心得感想】
韓國首爾現代百貨(THE HYUNDAI SEOUL)的建築美學與自然融合，不只是購物空間，還有設計感與療癒力兼具的自然綠地。多樣消費選擇，無論從奢華精品、潮流設計品牌，到美食與藝術，可以一次One-Stop Shopping滿足。而館內的打卡聖地如室內瀑布、Sounds Forest 和寬闊中庭都是 IG的熱門打卡點，適合各類消費者及遊客，無論是情侶、親子、追求時尚者、或是美食控，都能找到自己所想要的。
儘管台灣的晶片產業大幅領先韓國，但是光是從這一間韓國首爾現代百貨(THE HYUNDAI SEOUL)來看，台灣的百貨業及購物中心，尚落後韓國百貨業者有一段距離 (筆者後續還參訪訪了業績第一名的現代百貨江南店、最大的購物中心水原Starfield、Coex、其他商場等，同樣有此強烈的感受) 。台灣的百貨業，過去向來一直都是強調「坪效」，但這次所看到的都是強調舒適的購物環境，而不是擁擠的空間走道。透過這幾次日韓商場百貨的參訪，來更加了解亞洲目前整個商場的發展動態與趨勢，以及消費者的現場實際動態和期待。也期待所帶回來的一些情報，能貢獻給台灣本地業者。
撰文：George、陳錫卿。攝影：George。 // 購物中心情報站 (sc2100.com)
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