「奢侈品數位行銷:全面分析社群媒體操作、消費者心理,讓你掌握未來商機」

市面上很久沒有專門在講「時尚行銷」這門專業的書籍了。上一次市面上出版比較有料的時尚行銷相關書籍是2014年商周出版的「奢侈品策略」,都已經是十年前出版的舊書了。在歷經2020-2022新冠肺炎影響(鎖國政策、居家辦公等)、再加上Web 3.0科技(NFT、元宇宙、AR/VR等)逐漸成熟與普及,以及臉書沒落、IG普及、TikTok及網路直播當道,這本在2023年最新出版的「奢侈品數位行銷」,無論是身在流行時尚產業、或是在商場百貨的行銷企劃部門,具有相當的具有可看性及參考價值。推薦給各好友!(待我仔細看完後再分享心得)

奢侈品數位行銷:全面分析社群媒體操作、消費者心理,讓你掌握未來商機

 

日本的台灣名特產店

日本經常在幾個大都市舉辦台灣祭的活動,把台灣的夜市及名特產,以嘉年華的方式來舉辦。不過,在大阪堺市的Lalaport(ららぽーと堺),有一間「台灣祭」的專門店(此為常設店,不是快閃店),販售各式台灣的名特產伴手禮(可樂果、鳳梨酥、糖村等),而門口竟然還擺設的OPEN小將(但這裡面並沒有小七啊),讓我們看了會心的一笑!

這間ららぽーと堺甫開幕於2022年11月,至今尚未滿一年,算是很新的購物中心。

(以上照片拍攝/提供:Vincent Sun)

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2023年全台百貨商場週年慶時間表(隨時更新)

(上圖為示意圖,並非本地業者)


2023年下半年開始,各商場百貨就已經陸續密集進行週年慶的各項前置準備工作(檔期日期確認、聯繫廠商、商品選品、贈品規劃、各家銀行信用卡回饋方案、異業結合、主視覺及DM設計、改裝及新櫃登場、催事場及特賣活動等)。目前先提供約半數商場百貨週年慶的日期,整理如下,敬請參考。因週年慶日期大致固定,尚未公布的,可先參考前一年的檔期時間。此為暫定的資料,將會隨時進行修正,也請各位同業先進或品牌端,如有最新訊息歡迎提供或訂正,謝謝!正確的週年慶時間,仍以各商場百貨正式公布的時間為準

【最新更新日期:2023.09.25】


【大台北地區】

商場/百貨2023年2022年2021年
台北1018/31-10/109/1-10/109/2-10/18
新光三越南西10/5-10/2210/6-10/23
(預購9/29-10/4)
10/7-10/24
新光三越信義
(A4/A8/A9/A11)
10/19-11/12
(預購10/12-10/16)
10/20-11/13
(預購10/13-10/17)
10/21-11/14
新光三越天母10/26-11/1910/27-11/2010/28-11/21
新光三越站前11/30-12/1711/17-12/411/25-12/12
台北統一時代9/28-10/18
(預購9/21-9/27)
9/29-10/10
(預購9/22-9/28)
10/7-10/27
BELLA VITA9/8-9/259/12-9/259/14-9/22
ATT 4 FUN10/7-10/3110/8-10/31
NOKE忠泰
美麗華10/5-10/2210/6-10/2310/7-10/31
微風廣場9/14-10/29/15-10/39/16-10/3
微風松高10/19-11/1210/20-11/1310/14-11/1
微風信義10/19-11/1210/20-11/1310/14-11/1
微風南京9/14-10/29/15-10/39/16-10/3
微風台北車站11/9-
微風南山10/19-11/1210/20-11/1310/14-11/1
大葉高島屋10/5-10/2411/17-12/610/7-10/26
比漾廣場10/19-11/1310/13-11/710/14-11/14
環球中和10/5-10/3110/6-10/3110/7-10/31
環球板橋車站10/5-10/3110/6-10/3110/7-10/31
環球南港車站10/5-10/3110/6-10/3110/7-10/31
環球林口A910/5-10/3110/6-10/3110/7-10/31
遠東SOGO忠孝11/9-11/2011/10-11/21
(預購10/27-11/6)
11/11-11/22
遠東SOGO復興11/9-11/2011/10-11/2111/11-11/22
遠東SOGO敦化11/9-11/2011/10-11/2111/11-11/22
遠東SOGO天母11/29-12/1011/30-12/1112/1-12/12
遠百信義A1310/19-11/1910/20-11/2310/21-11/21
遠東寶慶(改建中)10/27-11/30
(預購10/20-10/26)
10/28-12/1
Mega板橋大遠百10/19-11/1910/20-11/20
(預購10/13-10/19)
10/21-11/21
遠東百貨板橋中本11/15-12/19
11/16-12/20
(預購11/9-11/15)
11/17-12/21
麗晶精品9/1-9/12
京站11/26-12/25
(預購11/22-11/25)
11/16-12/12
(預購11/12-11/15)
11/17-12/13
京站小碧潭
明曜11/18-12/5
三創9/7-10/119/2-9/29
CITYLINK松山
CITYLINK南港11/19-12/21
秀泰生活樹林11/29-1/2
遠雄廣場10/12-10/23
遠企購物中心10/5-10/29
宏匯廣場9/28-10/2910/6-10/3010/7-10/27
誠品生活
信義/松菸/南西
9/15-10/31
9/23-10/319/24-10/21
誠品生活
武昌/西門/板橋/新板
9/15-10/3110/5-11/7
三井Outlet林口10/14-11/610/15-11/7
禮客內湖10/21-11/7
禮客公館10/21-11/7

 

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新商場預計開幕時間表(2023.07.19更新)

上圖為預計2023.09開幕之裕隆城及誠品生活新店。


【2023.09.16更新說明】

新光三越忠孝店(Diamond Towers)2023.9.28開幕

【2023.08.29更新說明】

誠品生活新店(新店裕隆城)2023.09.28開幕

【2023.07.19更新說明】

2023年下半年確定有新光三越Diamond Tower、SOGO CITY大巨蛋A區、誠品生活新店等商場開幕。打問號(?)者則為展延、或尚未明確者。


預計開幕時間商場名稱面積(坪)地點備註
2023.09.28新光三越忠孝店
(Diamond Towers)
4,338坪
營業2,800坪
台北9/16試營運
2023.09.28誠品生活新店
(新店裕隆城)
19,000坪(誠品)新店誠品生活新店(B1F-4F)
威秀影城(7F-8F)
2023.Q4遠東SOGO CITY A區
(台北大巨蛋)
38,000坪台北分為ABCD四區,其中D區外圍餐廳2023年底開幕。
2023.10誠品生活台中市政旗艦店7,500坪台中
2023.Q4FUNLIFE豐生活購物中心15,821坪竹北
2023(?)富旺複合性百貨商城台中烏日
2024三井Lalaport南港50,000坪南港
2024誠品x碳佐麻里安平港園區6,000坪台南安平與碳佐麻里合作
2024林口媒體園區
(三井Outlet林口二期)
林口
2024.Q3大江購物中心二館中壢
2024.Q3台北統一時代二館台北原誠品信義店至2023.12.31
2024南山台南廣場台南新光三越台南中山店(?)
2024(?)高雄車站大樓商場高雄
2025彰化中友百貨13,000坪彰化市
2025三井outlet Park台南(二期)2000坪
(二期)
台南歸仁
2025.Q4漢神洲際購物中心34,000坪台中
2025微風-南港輪胎世界明珠台北南港南港輪胎舊廠
2024-2025美力米麗
(屏東舊酒廠OT+BOT)
5,480坪屏東市
2026台南平實轉運站商場
(三地/南仁湖集團)
台南市2023.09動土
2026台中高鐵娛樂購物城商場
95,000坪
台中烏日
2026高雄三井Lalaport高雄鳳山2023動工
2026漢神凹子底
(高雄捷運凹子底站旁商業區開發案)
45,000坪高雄商場、健身工廠、海洋館等
預計2026完工
2026南港國際商場南港南港調車場場區
2026南港之心商場南港南港車站旁
2027年底桃園京站
(桃園藝文特區Qsquare)
6,775坪桃園地下5層至地面12層
2027宏匯-新竹未來之心Gateway Plaza
(高鐵新竹站特定區事業發展用地開發經營案)
竹北第一期2027完工
第二期2029完工
2028台北雙子星
(藍天/宏匯)
台北
2028遠東百貨寶慶(重建)台北重建
2029台電南港AR1-環球購物中心商場
4,400坪
南港
?義享天地二期(B館)20,000坪高雄原定2023開幕
?空中鳳城
(鳳山車站商場)
高雄鳳山原定2023完工
?聯上停35複合式停車場BOT案高雄原定2023完工
?高雄新京站
(高雄火車站舊宿舍區都更)
7,800坪高雄2020簽約,預計6年開發時程
?台北捷運士林站TOD共構案台北士林
?高雄車站大樓商場高雄未定
?台中捷運(G9-1)開發案
(冠德-環球購物中心)
台中台中捷運烏日文心北屯線市政府站(G9-1)
?夢時代購物中心二期高雄
?高雄大遠百二、三期高雄
?南投舊議會大樓BOT
(秀泰影城)
南投市
?Taipei Sky Tower
(信義A7原中信金總部)
台北
?鹿港轉運站BOT彰化鹿港

以上資料整理:購物中心情報站 (sc2100.com)。感謝照片授權提供:陳錫卿
更多的商場開業訊息請參閱:新商場開業情報。朋友們若有更新情報或者更多的開幕訊息,歡迎提供及指正,以便隨時更新。謝謝!

相關連結:

不同型態的ABC-MART

每次只要經過本土的「鞋全家福」門市,就會聯想到日本的AB- MART。其實在日本的ABC-MART,其商品定位,一開始也就差不多等同於台灣的鞋全家福啊。雖然鞋全家福已經深入到百貨、購物中心、量販店及街邊店,全台各縣市都有,購買十分方便,但其實他們可以比照日本的ABC-MART,依照不同的商場及周邊環境,來開出不同等級的店型。下圖的ABC-MART GRANDSTAGE系列,走的是潮流風格,有別於傳統的ABC-MART平價形象。目前台灣在西門町、台中大遠百也看得到GRAND STSGE門市。

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蔦屋書店(大阪梅田)的店內書籍查詢系統

5月到訪大阪時經過梅田大阪車站,看到車站樓上的蔦書書店,就想說查詢一下親友托買的書,結果查詢系統還令人有點佩服,就是除了書本分類用平面圖清楚標示之外,用查詢系統查詢時,除螢幕顯示查詢結果外,列印出來的資料,還有平面圖清楚標示放在哪個分類、哪個書架。

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日本名古屋的久屋大通公園(Hisaya-odori Park)

日本三井集團旗下有許多商業設施,包含大家所熟知並引進台灣的Lalaport購物中心、三井Mitsui Outlet Park,以及一些複合式商場、商業大樓和中小型商場等。從2020年起,三井集團新增了「RAYARD系列」的商業設施,乃是在都市中結合公園與商場的複合式購物商場(購物中心),讓消費者能夠擁有新型態的消費體驗。目前已分別有第一間位於東京澀谷的宮下公園「RAYARD MIYASHITA PARK」,以及第二間本文介紹的名古屋久屋大通公園「RAYARD Hisaya-odori Park」。RAYARD系列商場剛開幕時,正好碰到疫情,只能先從網路上一些資料來彙整,終於趁2023年全面開放觀光時專程參訪。

RAYARD Hisaya-odori Park 座落於名古屋最繁榮的車站「榮」,其周邊包含著名的綠洲21及中部電力塔(電視塔)。RAYARD Hisaya-odori Park以中部電力塔(電視塔)為中心,擴散成一個長條帶狀的公園,並且依照不同的主題分成ZONE1到ZONE4四個區域。


ZONE 1:

每個區域都有各自的主題,從最北邊的ZONE1開始,這裡並沒有太多商店的進駐,只有三間商店分別是天狼院書店、咖啡廳、以及My Gym健身房,取而代之的是大量能舉辦戶外活動的自然空間。這裡可以讓顧客感受到書香及森林、自然結合的悠閒氣氛。附帶一提,My Gym健身房是屬於全英語環境的健身房,讓兒童在健身之餘融入全英文環境。

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