說到車站內的商場,源自於鐵道公司最原始的收入來源來自於乘客的車費,然而卻越來越入不敷出,所以要開拓新的收入來源,因此將車站內的空間作為商業設施活化變成了主流的方法。而車站內的消費者決大部分都在「趕時間」,如何在短時間內讓消費者購入商品,成為了車站型商場必須思考的課題。
剛於2024/4/17開幕的東京新宿站內EATo LUMINE,集結了麵包店、雜貨店、甜點店、餐廳等28家店舖。當中更有首次在東京設店的熱門店。相較於站外的LUMINE百貨本館或是美食街,秉持著在短時間內都能找到自己想要的東西的理念。將目標定位在「偶然路過」且願意嘗鮮的年輕人,因為原本就喜歡LUMINE這間年輕客群的百貨公司,進而來到EATo LUMINE消費。
位於世界乘客人數最多的新宿站、利用這個優越的地理位置,EATo LUMINE將透過大量顧客流量,以及顧客購物數據,來制定行銷策略。利用位於車站內的地理位置優勢,作為資訊發佈和行銷的據點,抓住新的需求,提供更滿意的服務和更有特色的商品,因此新宿還有很大的客流量來刺激銷售額大幅增長的潛力。
EATo LUMINE要嗶卡(過卡)進站之後才能到(入場)
【下圖】「讓愛吃麵包的人更愛麵包」,這就是東京、神奈川、千葉、埼玉活躍的麵包師傅們打造的麵包店。匯聚了100多個品牌及1000多種麵包。