韓國2024年新開幕的水原Starfield購物中心-Part I

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8 個月前

位於首爾近郊-水原市的水原Starfield購物中心(Starfield Suwon)，這是一間剛開幕不久的購物中心(2024年1月開幕)，為韓國近年來最新開幕的「全客層」大型購物中心，同時也符合「一站購物 One Stop Shopping」「一日購物 One Day Shopping」的精神。購物中心位於首爾衛星城市的於水原市，要從首爾搭乘地鐵要大約一小時的車程。而這間購物中心的設計與經營方向，主要以年輕族群與體驗消費為主，與早期以家庭為導向的商場百貨略有不同。以下是實際到過現場逛街觀察後，比較值得注意的幾個特色：

一、星空圖書館2.0

星空圖書館1.0是在首爾市區的coex Starfield購物中心，而這裡的星空圖書館2.0規模更大、更壯觀。跨越在 4 樓到 7 樓之間設有挑高多層的圖書館空間，全高22米，是此購物中心最受矚目的打卡與文化區域，也是經常舉辦活動的場所。高聳的書架、自然透光的玻璃、流暢的空間動線，並結合周邊商店、裝置藝術的結合(懸掛星球裝飾等)，讓星空圖書館2.0的整體氛圍具有夢幻與視覺張力，是熱門拍照及必到打卡景點。
而除了4-7樓的星空圖書館空間之外，在3樓兒童區還有一個專屬於兒童的Starfield Kids兒童星空圖書館，在設計上他完全從兒童為中心的客製化圖書館，處處有「洞穴」的概念，讓小朋友窩在專屬的空間內看書，另外，星空兒童館周邊也把品牌店櫃(童裝、用品等)、圖書空間、與豐富的活動區域完美結合。

二、購物與品牌組合

擁有超過 400 間店鋪(但每一間店鋪都很大間)，其中約 30％為在其他 Starfield店還沒出現的全新品牌或概念店。
品牌類型多樣，從時尚服飾(沒有精品類)、美妝、生活雜貨、到特色餐飲咖啡廳等。為全系列全方位的購物中心品牌規模。
餐飲、咖啡館甜點店也非常豐富，是逛街中休憩的重要元素。觀光客要朝聖的倫敦貝果博物館，這裡也買得到。
目標客層為家庭式的全客層，有別於首爾市區的精品級百貨商場。

三、豐富的娛樂與體驗設施

有韓國大型連鎖電影院Megabox。
室內極限運動公園(SMOB)，可進行高空滑索、攀岩等活動。此外還有兒童版的極限運動樂園、健身房等設施。
寵物友善設施，例如屋頂寵物公園、寵物休息區、寵物公園等。購物中心內的扶梯口還有寵物便便袋可以自由索取。寵物在購物中心內的絕大部分區域可以落地牽繩(僅美食廣場、部分餐廳有限制規定)，對養寵物的民眾而言是一大吸引力。

有關於Starfield Suwon購物中心的文章，因為購物中心的量體及範圍很大，可以看的東西非常多，我將會分成Part I、Part II兩篇文章來摘要介紹。其中本篇Part I是整體的環境介紹，包括硬體空間、星空圖書館、以及所見的行銷相關資源等；Part II則是針對部分特色店櫃商家、以及餐飲美食街的照片，最後並整理出實際走訪後所觀察到的水原Starfield經營策略。

首先可以先看一下網友拍攝的購物中心影片：
【網路影片】WOW! A Walk Through the Amazingly Large Starfield Shopping Mall in Suwon, South Korea [4K UHD]

【下圖】Starfield Suwon購物中心位於首爾附近的水原市，從首爾搭乘地鐵1號線大約50分鐘抵達華西站(Hwaseo Station)，再步行大約10分鐘即可抵達。從照片中可以看到購物中心周圍都是高樓層的新興住宅大樓區域。

【下圖】進到Starfield Suwon購物中心後，馬上就可以感受到整個空間挑高、自然採光的氛圍。下圖為一樓廣場正在舉辦的昆蟲(甲蟲)展，而上方則是大型懸吊式的LED屏幕廣告，可以輪播。然而在台灣的商場百貨仍多數在使用帆布垂懸幕輸出。

【下圖】Starfield購物中心內的挑空區，呈現整體的空間感及舒適感，不會有擁擠的感覺。

【下圖】搭乘手扶梯上樓，會先到三樓的兒童星空圖書館，就在整個三樓的正中心，童裝及兒童用品類都在兒童星空圖書館的四周。而除了琳瑯滿目的童書之外，兒童星空圖書館設計的最大特色，就是到處都有「洞穴」，可以讓小朋友們自由自在的躺在洞穴內看書。

【下圖】水原Starfield購物中心最大的亮點，就是這座位於4-7樓正中間挑高的「星空圖書館2.0」，這裡也是遊客必到拍照打卡的最重要地標。全高約 22 米，比首爾coex購物中心那座星空圖書館更加的壯觀。白天的時候，自然光線打進室內廣場，具有節能減碳的效果。而星空圖書館的上方還有許多星球的公共藝術。同時，這裡也是購物中心內舉辦室內活動的最主要地點。