位於韓國首爾江南區三成洞的Starfield coex Mall(簡稱coex Mall)是一個非常著名、規模龐大的複合式地下購物娛樂中心，許多國人來到首爾旅遊，都指定要到這個最有名的「#星空圖書館」網美景點拍照打卡，但各位可知道，coex Mall早在2000年就開幕，且當時並沒有公共圖書館的空間規劃，而只是一般展售及活動的空間。2000 年營運初期，還是以傳統的購物及娛樂為主，原本屬於傳統大型地下街型態商場。2014 年，因設計老舊、動線不佳而開始大規模改裝工程，這次改裝由新世界集團（Shinsegae Group）旗下的 Starfield 進行大改裝，調整品牌、動線與空間，開始朝向「生活方式」轉型。2017 年，導入「星空圖書館」這個巨大的公共圖書空間，並迅速成為最具代表性的文化地標，讓coex Mall 從購物中心進化為「文化＋生活複合空間」。後來在亞洲許多國家也都開始陸續看到類似的空間設計。筆者在2015年曾專程參訪coex Mall，當時還沒有星空圖書館。而這回2025年再次到訪，看到後真的讓人讚嘆。(不過近年來又出現新開幕的#水原Starfield購物中心，當中的公共圖書館區域更大，後續再另以專篇分享)。本篇以2025年8月參訪coex Mall的照片為主，部分內容會加上10年前(2015年)當時的照片，來做一對比，也瞭解這間coex購物中心是如何持續進化的。
附帶一提，2019年6月高雄悅誠廣場開幕，也「參考」了coex的星空圖書館模式。儘管叫好，但這間商場非常短命，碰到疫情，營運短短三年後於2022年8月底停業，土地賣給建商。
【下圖】coex最主要的營運範圍是在B1F，部分在1F(如咖啡店等)及B2F(電影院等)。上方是商業大樓、會展及國際會議中心、酒店、以及賭場Casino等。另外旁邊還有兩個地鐵站。人潮相當的多。看平面圖就知道，因為不是直線型或口字型，再加上有許多出入口，第一次逛B1F，很容易就會迷路。
【下圖】B1F戶外入口處。目前coex Mall已經納入新世界集團(Shinsegae Group)旗下的 Starfield商場體系。
【下圖】下圖為2015年相同位置的照片，現在固定式廣告牆已經變成轉角式LED電視牆。
【下圖】coex最具有代表性的，就是「星空圖書館」這個廣大的公共圖書館。除了實體書之外，還有電子書、以及講座。而且仔細觀察，除了觀光客及一般顧客走動之外，多數民眾都願意坐下來看書，很少看到有滑手機、飲食、甚至是橫躺睡覺等不文明行為！挑高的空間與書架，以及天然的採光，讓這裡成為非常舒適的閱讀空間，當然也是非常好的網美拍照景點。而另外在新開幕的水原Starfield購物中心，同樣也有大型公共圖書館的空間，但整個設計又更上一層樓，後續再來分享。
【下圖】2015年來參訪時，這裡還只是做為一般展覽活動的空間(車展活動)，牆面都還不是書架及書本。現在回頭看，當時就顯得特別空曠。可見得注入正確的元素與基因，可以讓整個購物中心在改裝後瞬間又活化起來，甚至又提升了好幾個層次。
【下圖】娛樂業種在coex Mall是一大重點。其中電影院位於地下二樓，有一個大型步梯往下，同時步梯也作為民眾休息之處。
【下圖】2015年coex Mall的電影院，如果要下樓到B2F的電影院，還可以坐「溜滑梯」下樓！不過現在溜滑梯已經拆除。
【下圖】水族館，是這間購物中心的另一個主要亮點。
【下圖】這間「韓式拍貼機」還蠻特別的！比照機場出入境的氛圍。有非常多顧客在排隊，以自助式為主。
【下圖】這是一間看起來比較隨興的臨時櫃，商品為手繪圖案的T-Shirt。但為什麼顧客會瘋狂採購這款手繪T-Shirt？
【下圖】coex Mall內好像有三間Starbucks。包含這一間等級較高的星巴克臻選Starbucks Reserve。
【下圖】位於一樓的%ARABICA咖啡。
【下圖】coex購物中心內的主要走道空間，地面加上跑道並註明長度，方便一些喜歡在購物中心內走路健身的朋友們，也方便顧客順著跑道可以走到正確方向。而這種跑道(包含距離標示)的設計，在日本幾間大型購物中心也看得到。
【下圖】這張是2015年在相同位置拍攝的。與上面2025年拍攝的照片對比，2025年的地板，已經加上跑道，而且2025年的電視牆，是完整包柱，沒有邊框，如此更能靈活運用，也更美觀。而在2015年時的LED電視是還有黑色外框的。
【下圖】購物中心內隨意拍攝。
【下圖】最後來分享2015年拍攝的這個品牌H:CONNECT。想當年也是韓國快速時尚進軍台灣的品牌之一，當時在台灣還開了許多大型店。但2025年再次回到coex，這個品牌在全台灣已經完全消失，我在韓國也沒有再看過了。原因主要是受到疫情的影響(查了一下，2020年因受到新冠疫情影響，H:CONNECT 在韓國停止了業務)。
這裡特別重新整理coex Mall的關鍵成功因素：
一、地理位置優勢
- 位於江南區三成洞核心，是首爾國際企業總部、金融、科技與時尚的集中地。
- 緊鄰coex會展中心、洲際飯店、以及國際會議廳、展覽和演唱會場館，形成 「會展＋商業＋觀光」的巨大人流來源。
- 地鐵 2 號線（Samseong）、9 號線（奉恩寺）、機場巴士等直接串聯，交通非常便利。
二、巨大的規模與空間整合
- 總面積 154,000㎡，為 亞洲最大地下購物中心之一。
- 與會展中心、百貨、飯店、辦公大樓相連，形成「全天候複合商業生態圈」。
- 地下商場可遮風避雨，對首爾冬季寒冷、夏季炎熱的氣候特別有利，提供全天候的舒適購物體驗。
三、購物 +娛樂+文化的複合體驗
- 購物：國際時尚、美妝品牌、本土設計品牌、免稅店。
- 娛樂：MegaBox 電影院、coex水族館。
- 文化：2017 開幕的「星空圖書館」，成為文化地標與打卡朝聖的聖地。
- 美食：從高端餐廳到甜點、咖啡館應有盡有，滿足不同層次需求。
–>>這種「一站式」體驗，延長了消費者的停留時間，提高客單價。
四、持續改造與品牌再造能力
- 2000 年開幕後，因動線問題一度被批評(太過複雜，導致商場有許多死角，無法順利招商)；但 2014 年進行大規模改造，並於 2017 引入「星空圖書館」，成功翻轉形象。
- 由 新世界集團旗下的Starfield品牌接手經營，具備韓國頂級零售商的規劃與招商能力，能夠不斷更新品牌組合。
- 透過「購物中心＋文化空間」的定位，吸引本地居民與國際遊客專程到訪。
五、國際化與旅遊驅動力
- coex本身就是首爾最大的國際會展中心，每年舉辦無數展覽、會議與演唱會。
- 商場人流不僅來自當地消費者，也來自國際商務人士、及大量慕名而來的觀光客。
- 搭配韓流文化效應，coex內外經常舉辦 K-pop 相關活動，吸引年輕觀光族群。
撰文、攝影：George Sun // 購物中心情報站 (sc2100.com)。照片分別拍攝於2025.08.10及2015.10.06。
【相關文章】
3 thoughts on “韓國首爾coex購物中心，10年前後對比 (#星空圖書館)”