全台灣第一間7-ELEVEN x LOFT SELECT複合店 (高雄夢時代)

第一次聽到LOFT真的要進駐到台灣時，原先非常的期待，因為這是夢寐已久的日本大型文具及生活雜貨大店領導品牌，而且在日本的購物中心，LOFT的店型幾乎都是上千坪起跳。但是這回看到LOFT以Select Shop(選品店)的方式進駐到便利商店時，有些意外，也有些失落，畢竟不是我原先期待的標準大店型LOFT啊，而是只有15坪左右的選品店。不過，這間全台第一間LOFT以選品店的方式進駐到7-11，也算是一項創舉，內容主要包括美妝保養、飾品、文具、特色選品、生活用品，以及當今熱門IP肖像及聯名授權商品為主，藉以吸引年輕族群。整個店比照日本的LOFT，為標準的黃色。

早在約二十年多前還在百貨公司任職基層主管時，就已經不斷聽聞有某些百貨商場有意爭取LOFT大店來台進駐(LOFT母公司為西武百貨集團，而目前西武已經和SOGO百貨集團合併為SOGO-西武公司)，但都無疾而終，當時這類大型文具生活居家用品的業種，來台灣的是TOKYU HANDS(台隆手創館)。在1990年代LOFT曾經在香港展店(目前已經撤出香港)，也有很好的績效。而最近的泰國，在一些知名的商場如Icon Siam購物中心等也已經有LOFT大型店進駐。但話說回來，之前聽日本友人提及，LOFT在日本，就差不多是台灣的「9×9文具店」的放大版，各位覺得呢？我個人認為，最大的差異在於，日本的LOFT除了文具辦公用品及生活小家電外，還有許多時尚相關的商品，包括最新的IP肖像及聯名授權商品，所販售的是Life Style生活風格，而不只是文具而已。而台灣的「9×9文具店」所販售的就僅只於販售文具及辦公用品。

在夢時代購物中心內，有越來越多的地方有販售IP授權商品，包括B2F的7-ELEVEN LOFT選品店，以及2樓、3樓、7樓、夢時代及時代百貨的1樓快閃店等，算是符合當前「IP經濟」最新的商場流行趨勢。

儘管之前有許多百貨商場業者都向LOFT遞出橄欖枝提出設櫃邀約，都沒有成功，但這回統一集團先以複合式選品店的方式來合作，正是LOFT正式來台的試金石，除了夢時代這間LOFT選品店之外，其實統一集團還有更大的優勢，就是統一超商目前7000多家的通路(包含像是台南湖美門市這種1000坪以上的大商場)，以及新開幕的DREAM PLAZA、台北時代百貨、以及未來許多統一的新商場開發案，都有許多合作設點的可能性與想像空間。我個人還是期待，未來有一天，完整的標準大店型LOFT能進駐台灣設點。

【下圖】夢時代B2F的7-ELEVEN整修後重新開幕，並與LOFT選品店結合，兩間打通，共用7-ELEVEN的收銀台。