【日本情報】東京澀谷神宮前的NIKE SKIMS快閃店

#NIKESKIMS是 Nike 與美國塑身衣品牌 SKIMS 共同打造的女性運動品牌，2025年宣布成立，屬於持續經營的新品牌。SKIMS 是由名人Kim Kardashian(金・卡戴珊)共同創辦，以塑身衣、內衣與貼身服飾聞名。它的特色是把 Nike 的運動機能，結合 SKIMS 的修飾身形與時尚設計，讓女性在運動時，也能展現身體線條。主要商品包括：運動內衣、緊身褲、短褲、貼身上衣、外套、鞋款與配件等，2026年已推出完整的全身穿搭系列。而這幾天在東京澀谷神宮前街區推出限時 NikeSKIMS 咖啡廳及快閃店體驗空間，咖啡廳採用巧克力色調，以日本茶與和菓子融入品牌體驗。服飾店則展示貼身運動服、緞面系列，以及較寬鬆的外套和長褲，呈現從健身到日常穿搭的延伸。用咖啡廳降低接觸新品牌的門檻，吸引停留、拍照與社群分享，再透過鄰近快閃店承接試穿與購買。

未來這個NIKE的合作品牌不曉得是否會引進台灣。不過，話說回來，NIKE最近仍面臨全球營收營收下滑，尤其直營通路疲弱。因此，NIKESKIMS 與東京快閃活動，可以視為NIKE正在尋找新客群、重新提升品牌吸引力。NIKESKIMS結合NIKE運動機能與 SKIMS 女性時尚形象，目的是增加女性消費者的購買理由；東京的咖啡廳與快閃店，則透過生活體驗、社群分享與試穿，吸引消費者重新接觸品牌。不過，快閃活動的話題熱度，仍要轉化為持續購買，才能對 Nike 整體業績產生實質幫助。