說到車站內的商場，源自於鐵道公司最原始的收入來源來自於乘客的車費，然而卻越來越入不敷出，所以要開拓新的收入來源，因此將車站內的空間作為商業設施活化變成了主流的方法。而車站內的消費者決大部分都在「趕時間」，如何在短時間內讓消費者購入商品，成為了車站型商場必須思考的課題。
剛於2024/4/17開幕的東京新宿站內EATo LUMINE，集結了麵包店、雜貨店、甜點店、餐廳等28家店舖。當中更有首次在東京設店的熱門店。相較於站外的LUMINE百貨本館或是美食街，秉持著在短時間內都能找到自己想要的東西的理念。將目標定位在「偶然路過」且願意嘗鮮的年輕人，因為原本就喜歡LUMINE這間年輕客群的百貨公司，進而來到EATo LUMINE消費。
位於世界乘客人數最多的新宿站、利用這個優越的地理位置，EATo LUMINE將透過大量顧客流量，以及顧客購物數據，來制定行銷策略。利用位於車站內的地理位置優勢，作為資訊發佈和行銷的據點，抓住新的需求，提供更滿意的服務和更有特色的商品，因此新宿還有很大的客流量來刺激銷售額大幅增長的潛力。
EATo LUMINE要嗶卡(過卡)進站之後才能到(入場)
【下圖】「讓愛吃麵包的人更愛麵包」，這就是東京、神奈川、千葉、埼玉活躍的麵包師傅們打造的麵包店。匯聚了100多個品牌及1000多種麵包。
【下圖】源自於上野的有名拉麵店鴨to蔥，相較於上野本店的消費者以觀光客為中心，EATo LUMINE的消費者以下班後的上班族為中心，雖然需要排隊但整體而言可以快速享用美味拉麵。
【下圖】在神戶相當知名的「神戶可樂餅」，相對於在神戶的店面只提供熟食的商業模式，配合車站內的消費者，除了一般的炸物外更以「便當」為主力商品。
除此之外，EATo LUMINE共有28家店鋪進駐。每家店都是來自日本各地的知名品牌，當中更有首次進駐東京的品牌。
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【參考網站】
- EATo LUMINE官網：https://www.lumine.ne.jp/eato-lumine/
- EATo LUMINE IG：https://www.instagram.com/eato_lumine/
- 2005年頃から「駅ナカ」ビジネスが本格化
- 超方便不用出站！JR新宿車站內新飲食設施「EATo LUMINE」來了 伴手禮店與美食餐廳統統有 (聯合新聞網)
【撰文及攝影】Vincent/購物中心情報站(sc2100.com)