來到日本旅遊，在購物中心逛街，很難不被一間類似雜貨店、裡面看似什麼東西都賣的商店吸引。VILLAGE VANGUARD原本登記的是書店，但是卻以品項複雜多元、商品有些凌亂(但又有秩序)、手寫的POP來呈現整個【雜貨+書店】的風格。

不過，對不少人來說，從 1986 年創立的VILLAGE VANGUARD雖然風光一時，從美式文化書店到後來的多元次文化雜貨店鋪，對日本人及海外遊客而言心中是有很棒的記憶點。但現在類似店鋪的選擇非常多，VILLAGE VANGUARD原有的特色已被同質化。因此在經營上面臨很大的問題，整個規模也不斷的縮水。

台灣也曾經短暫引進VILLAGE VANGUARD並取其中文「比利治玩家」，2012年首間店(同時也是全台灣唯一店)就在高雄夢時代購物中心的七樓。但可惜有些水土不服，再加上商品單價實在是偏高，總之就是無法再延續並擴展。

(以上照片取財自夢時代購物中心FB粉絲團)

倒是最近，在FB及X(Twitter)有人轉發一張圖片，看到比利治玩家的餐飲「VILLAGE VANGUARD DINER」竟然排在日本人心目中的連鎖速食餐廳的高級感第二名！(原始資料引用自https://x.com/yosen777)

剛好G小編上個月在日本的AEON MALL的餐飲街美食區有看到，就隨手拍下來(當時還在想說：啥？怎麼連VILLAGE VANGUARD雜貨書店都開餐廳了？)只可惜當時正值中午用餐時間，排隊點餐人潮太多，後來沒有買來吃，殘念！原來他們家的漢堡在日本人心目中的排名這麼高啊！

2003年，東京阿佐谷。Village Vanguard Diner 誕生了。它是由一位擔任 Village Vanguard商店經理的男子創辦的。本著「以自己喜歡的風格追求自己喜歡的」的理念，他是一位才華洋溢的店長，成功開設了許多「可玩的書店」。然而，當他追求Village Vanguard風格時，他意識到「食物和書籍的融合」才是他想要創造的風格，並決定改變自己的生活，從書店開始開一家漢堡店。(取材自Village Vanguard Diner官網)

以上照片拍攝：George / 購物中心情報站(sc2100.com)

拍攝地點：

• VILLAGE VANGUARD：AEON MALL富士宮
• VILLAGE VANGUARD DINER：AEON MALL幕張新都心

【相關連結】

• VILLAGE VANGUARD官網：https://www.village-v.co.jp
• VILLAGE VANGUARD DINER官網：https://www.vv-diner.jp