第18屆OPEN!大氣球遊行(高雄夢時代購物中心)

時間彷彿過得很快，由統一企業集團舉辦的OPEN！大氣球遊行，今年已經來到第18回了！非常不容易。只有剛開始前2次是在台北舉辦，之後就一直在高雄夢時代前的時代大道舉辦。而為什麼大氣球遊行要在高雄夢時代舉辦？有何底氣可以連續舉辦18年？

一、夢時代是統一企業集團最大的商場開發案，為了要提升夢時代的地位及知名度，並設法增加夢時代當時開幕(2006年開幕)後的人氣，因此陸續把大氣球遊行、高雄跨年晚會、7-ELEVEn高雄啤酒節陸續拉到夢時代來舉辦。目前這幾個大型活動，在長時間經營下來，都已經有很高的品牌知名度，而且都成為高雄每年固定的「城市慶典活動」，更已成為高雄非常重要的IP資產。

二、跨年活動，所有縣市、世界各國，都在同一個時間舉辦，比拚的是誰的卡司陣容強、誰放的煙火比較久或比較特別、哪一家電視台收視率高。但是大氣球遊行已經成為亞洲唯一的大氣球遊行，形成高雄才有、夢時代才看得到的大型IP活動。活動門檻難以突破。

三、大氣球遊行，不光只是大氣球而已，而是整個統一企業集團(包含統一超商、美麗事業群等)旗下的品牌來共同參與，更像是統一企業集團的「火力展示」。整個活動現場(包含整個時代大道)都會看到統一集團旗下各品牌的展示、販售、促銷活動等。在在都顯示，統一企業集團的實力、市場領導地位、以及品牌顧客在心目中留下的最主要印象。

四、大氣球遊行為親子型全家出遊的活動，而親子本來就是購物中心的最主要客群，商場內都會大幅增加相關對應的商業販售活動及服務，特別是「餐飲」的部分。

五、統一企業集團每年投入數千萬元(上億元)舉辦大氣球遊行活動、跨年活動及啤酒節，打造出城市的獨特品牌性，也確實帶動活動期間時代大道的大量人潮聚集，但過去這15年以來，亞洲新灣區時代大道的兩側，開發速度非常緩慢，目前除進行土地重劃、整地、打造公園之外，僅有迪卡儂、碳佐麻里、藏壽司等低密度、低樓層的開發。相較於一公里外的特貿三基地(特貿三北、特貿三南之北、特貿三南之南等三塊地)都已經全面啟動，這裡反而成為開發速度停滯的地方。

六、雖然未來北高雄有漢神三館、鳳山有LaLaport等強大競爭對手即將開幕，但夢時代的節慶型活動是對手無法超越的。但這也是大氣球遊行得主辦方需要思考，如何年年創新有新主題，讓每年的關注度得以維持。