當生活融合藝術並結合商場所誕生的新業態：ハラカド(HARAKADO)
由東急集團開發的最新商場：東京原宿表參道上的HARAKADO，剛於4/17開幕，趁著第一個周末的假日，專程前往參觀，果然吸引到大量的客群，把明治神宮前的十字路口擠得水洩不通！
原宿向來被視為年輕潮流的聖地，以知名的次文化商圈竹下通為起點，一路連接精品戰區表參道，最後延伸到澀谷。在各種獨立商店、商場、百貨交錯複雜的一級戰區中，「HARAKADO」則為原宿帶來了不一樣的新消費體驗。HARAKADO就座落於神宮前的十字路口，名稱取自於原宿(HARAJYUKU)的「原」及邊角的「角(KADO)」。作為原宿、表參道商圈新的文化基地，HARAKADO以「創作者」作為主題，在這個十字路口，連結人與人創造新的相遇，發現從沒想過的事物。
【下圖】Google街景中的HARAKADO
G樓+1樓：找到自己喜歡的禮物或伴手禮
集結了各種如手帳、沐浴用品等雜貨，同時也有來自廣島的巧克力品牌「rit.」，要挑選伴手禮或是當作禮物送人的話請務必要花些時間逛一下。除此之外一樓的另一側也有JO MALONE LONDON 香水的世界最大旗艦店、以及DIOR旗艦店進駐。
2樓：在這裡找出屬於自己的風格
只有原宿才能找到的時尚風格，不論是服飾品牌或者美妝用品都能在這層樓找到。其中最特別的是以「時尚」為中心，打造收錄3,000本雜誌的圖書館「COVER」，讓不同文化之間彼此交流。
【下圖】二樓的成人用品TENGA旗艦形象大店TENGA LAND，大大方方的就在最顯眼的櫃位，已經不需要像唐吉訶德那樣放在布簾的後面…
3樓：創作者們的專屬平台
作為「創作者們的聚集中心」的HARAKADO，在三樓提供錄音室、直播間等專業設備，讓每個人都能成為「創作者」。其中也有咖啡聽，非常適合作為休憩場所。
【下圖】錄音室與直播間
4樓：每次到訪都能感受到不同的新鮮感
將綠化空間結合展演空間，定期舉辦不同的展覽。由各界不同領域的頂尖創作者們所打造的空間，每次來訪都會帶給消費者不同的新體驗。
5+6樓：實現各種願望的美食集散地
除了集結各國的美食之外，HARAKADO的美食街以「野餐」為空間設計概念，將綠化結合用餐區，就算在室內也可以悠閒體會野餐的氛圍。或者你可以將餐點帶到7樓的展望台上享用。
【下圖】野餐風格的公共食區！太符合現代人的生活型態了！國內的商場同業們可以學起來！！
【下圖】某間外觀極為誇張造型的美食業者
【下圖】發現台式美食！不過還混雜港式餐點就是了
7樓：讓你能夠更加喜歡原宿的天空展望台
在充滿綠化美景的展望台眺望原宿。拿著一杯咖啡或是一瓶啤酒享受悠閒的時光
地下1樓：被這座城市所愛的「那個澡堂」
在高圓寺營業超過90年的澡堂「小杉湯」也進駐HARAKADO，請一定要試試看在商場中泡澡的樂趣。
【下圖】擷取自HARAKADO官網
相較於坪效，HARAKADO更加注重消費者的生活提案，這點從商場內的各種小細節就能夠發現到了：
- 首先光是「樓層簡介」的部分就讓人非常震驚了！以漫畫的形式呈現，為消費者提案享受HARAKADO最大樂趣的方式。讓人忍不住想收藏！
- 此外，手扶梯旁大量運用插畫的方式，能夠輕鬆了解目前在哪一層是什麼樣的風格，讓HARAKADO的每一處都很值得探索。
【下圖】以漫畫方式呈現的樓層簡介
而在斜對角的TOKYU PLAZA(下圖)，和HARAKADO都是屬於東急集團的，已於八、九年前開幕。兩間外觀特色，都是採用外觀階梯式的造型、且都以大量的植栽來進行綠美化，互相對稱。
若下次有預定來東京旅遊的話，務必將HARAKADO排入行程內花個2到3小時感受一下這個「文化交流基地」。甚至可以花上一整天，從竹下通、原宿、表參道，一路逛到宮下公園購物中心、涉谷，就等於逛遍整個日本的潮牌和精品服飾，保證絕對讓你滿載而歸！
由於才剛開幕沒幾天，人實在太多，待後續有時間再來進行深度近距離的觀察。
【相關網站】
- HARAKADO 官網：https://harakado.tokyu-plaza.com (詳細的品牌介紹請參閱官網)
- TOKYU PLAZA：https://tokyu-plaza.com
- 東急不動產：https://www.tokyu-land.co.jp
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- 2024春季開幕！平田晃久設計東急PLAZA原宿「HARAKADO」：以鏡面玻璃編織立面，纏繞城市有機綠意 (明日誌)
【撰文及攝影】Vincent/購物中心情報站(sc2100.com)
4 thoughts on “東京原宿表參道4/17最新開幕的購物商場HARAKADO(ハラカド)”