每年在整理全台各商場百貨的週年慶時間表時，其實還想再做一件事情，就是記錄各商場百貨週年慶的聯名IP。而從這些IP中，或許可以看出一些贈品聯名IP的趨勢。
全台各商場百貨週年慶聯名IP(2024-2026年)
| 2026年 | 2025年 | 2024年 | |
|---|---|---|---|
| 新光三越(全台) | 寶可夢 | SNOOPY | 超級瑪莉 |
| 遠東SOGO(全台) | 蠟筆小新 | 三麗鷗家族 (Hello Kitty等) |
|
| 環球購物中心(全台) | Hello Kitty | Barbie芭比 | |
| 微風 | 蒙奇奇 Monchhichi | ||
| 統一時代百貨(北) | 維尼與好友的甜蜜時光 | MiFFY米飛 | SNOOPY |
| 夢時代購物中心 | 維尼與好友的甜蜜時光 | MiFFY米飛 | SNOOPY |
| 廣三SOGO | 恐龍的房間 | ||
| 漢神巨蛋 | KUROMI庫洛米 | Disney Cats and Dogs 毛孩萌寵派對 | LEGO樂高 |
| LaLaport | 小哥吉拉的逆襲 | studio UG | |
| 三井MOP(北中南) | 小哥吉拉的逆襲 | studio UG | |
| 義大Outlet Mall | 救援小英雄波力(Poli) | 卡娜赫拉 | |
| 義享時尚廣場 | TOMICA多美小汽車 |
【資料仍持續整理中】
為什麼商場百貨業者經常在週年慶使用聯名IP？
現在百貨週年慶最大的問題，已經不再是「折扣夠不夠」、而且再也不是以前那種「百貨服飾八折起，超市九折起」這種老掉牙的促銷Slogan。消費者在年底的全台週年慶大檔期，為什麼一定要來你這一家商場百貨？除了特定的某些品牌折扣力及吸引力之外，聯名IP可以解決這個問題。我認為可以從幾個角度理解：
1. 讓各家週年慶產生差異化
滿千送百、信用卡回饋、化妝品滿額贈，各家做法越來越接近。Snoopy、Pokémon、Miffy、蠟筆小新等獨家IP，可以快速建立「今年這家百貨的記憶點」。
2. 從「折扣」轉變成「收藏」
一般滿額禮的價值是價格，但限定IP商品的價值來自「只有這裡、只有這段期間拿得到」。消費者可能為了湊到門檻，再增加一筆消費，甚至為不同波段的贈品多次回店。
3. 提高會員黏著度與回店頻率
現在很多IP贈品不是一次送完，而是第一週保溫杯、第二週購物袋、第三週毛毯。再搭配APP會員、點數兌換，就能把原本「一年去一次週年慶」，變成一個月來三、四次。
4. IP可以跨越年齡層
Snoopy、Miffy、Hello Kitty、小熊維尼等角色都有數十年歷史，20歲年輕女性喜歡，40～50歲家庭客也熟悉。對百貨而言，這種「跨世代IP」比追逐單一年輕潮流安全得多。
5. IP非常適合社群傳播
傳統「滿5,000送500」很難讓人拍照分享，但大型寶可夢、Snoopy裝置、限定商品、角色見面會，很容易形成IG、Threads、Facebook的內容。商場百貨等於把廣告的一部分交給消費者自行擴散。
6. 從促銷工具變成「內容」
這是近年最重要的變化。IP不再只是印在購物袋上，而可以延伸成主視覺＋空間裝置＋快閃店＋限定商品＋集點＋會員禮＋見面會＋餐飲聯名，讓整個週年慶變成一場主題活動。
撰文、攝影：孫仲慧 (George Sun) // 購物中心情報站 (sc2100.com)。照片拍攝於2025年遠東SOGO週年慶。